Анбоксинг (unboxing) – это термин, впервые появившийся в области технологий и интернет-культуры, который теперь стал общепризнанным явлением. Но что именно означает этот термин, и почему он стал настолько популярным?
Что такое анбоксинг?
Анбоксинг — это процесс открытия коробки с продуктом с целью показать его содержимое. Говоря простыми словами, анбоксинг — это распаковка товара на камеру с последующей публикацией видео (или фото) в интернете. Термин стал известным благодаря популярности видео на YouTube, где пользователи демонстрируют процесс распаковки новых товаров, особенно часто — технологических устройств, игрушек и косметики.
В этих видео хозяева обычно подробно описывают процесс распаковки, демонстрируют упаковку продукта, просматривают его содержимое и демонстрируют первое использование продукта. Это предоставляет зрителям возможность получить представление о том, что они могут ожидать при покупке продукта, включая внешний вид, ощущения от материалов и даже звуки, которые издают устройства при использовании.
Один из самых известных анбоксеров в российском сегменте YouTube — Валентин Wylsacom Петухов. Человек, который является крайне популярным техноблогером, поднял аудиторию как раз на анбоксинге, то есть распаковывая товары (в основном — технику Apple) и делясь впечатлениями. Реально полезной информации в его видео с распаковкой практически нет, но людям нравится.
Почему анбоксинг так популярен?
Анбоксинг-видео могут показаться простыми и даже банальными, но они обладают рядом ключевых преимуществ, делающих их привлекательными для широкой аудитории:
- Информативность. Анбоксинг позволяет зрителям получить подробное представление о продукте до его покупки. Они могут увидеть, что именно входит в комплект, как выглядит сам продукт и даже узнать о тонкостях его использования. Правда, по уровню информативности анбоксингу, как правило, далеко до полноценных обзоров. Пожалуй, всё, что можно почерпнуть — это внешний вид и комплектация, а также — реакцию автора на содержимое.
- Эмоциональное взаимодействие. Распаковка нового продукта может вызывать сильные эмоции, такие как радость, волнение и предвкушение. Смотря видео анбоксинга, зрители могут испытывать эти эмоции вместе с ведущим.
- Влияние на потребителей. Анбоксинг-видео имеют большое влияние на решения покупателей. Зрители часто полагаются на эти видео при выборе между разными продуктами, и многие компании признают это, предоставляя образцы своей продукции ведущим для демонстрации в видео.
- Развлечение. Наконец, анбоксинг может быть просто забавным и увлекательным занятием. Многие зрители находят удовольствие в просмотре этих видео, даже если они не собираются покупать продукт.
Как анбоксинг влияет на индустрию и маркетинг?
Анбоксинг не только популярен среди зрителей, но и оказывает значительное влияние на производителей и маркетинговые стратегии. Упаковка продукта становится все более важной, так как она может влиять на восприятие продукта и бренда. Это также означает, что компании стараются сделать процесс распаковки наиболее приятным и захватывающим, чтобы усилить положительные эмоции от использования продукта.
Анбоксинг-видео также стали важным инструментом маркетинга для многих компаний. Отправка образцов продукции ведущим на YouTube является распространенной практикой, поскольку это может увеличить видимость продукта и привлечь большую аудиторию.
Заключение
Анбоксинг — это более чем просто тенденция. Это явление, которое трансформировало способ, которым мы взаимодействуем с продуктами, влияет на то, как мы делаем покупки, и продолжает влиять на стратегии маркетинга. Будь вы зрителем, ищущим информацию о новом продукте, или брендом, стремящимся привлечь внимание к своим товарам, анбоксинг предлагает множество возможностей для взаимодействия и обучения.
