В данном материале разберёмся, кто такой ньюсмейкер, говоря простыми словами, кто подойдёт на эту роль, и как ньюсмейкеры формируют информационную повестку.
Ньюсмейкер — кто это?
Ньюсмейкер (от англ. news maker — «создатель новостей») — это человек, группа людей или организация, которые являются источником значимой информации или события, привлекающего внимание средств массовой информации (СМИ) и общества. Ньюсмейкеры становятся центральными фигурами в новостных сообщениях, когда их действия, заявления или достижения становятся предметом интереса для общественности и журналистов.
Говоря простыми словами, ньюсмейкер — это человек (или организация), который создаёт информационный повод своим изречением. Например политик что-то заявил — он ньюсмейкер. Международная организация выпустила доклад — она ньюсмейкер.
Кого можно назвать ньюсмейкером?
Ньюсмейкером может стать практически любой человек или организация, которые привлекли внимание СМИ в силу определенных обстоятельств. В роли ньюсмейкеров могут выступать:
- Политические лидеры. Главы государств, министры, депутаты и другие официальные лица часто становятся ньюсмейкерами благодаря своим заявлениям или действиям, влияющим на общественную жизнь. Пример: Президент, который делает важное заявление, влияющее на национальную или международную политику.
- Знаменитости. Актеры, музыканты, спортсмены, блогеры и другие публичные личности могут становиться ньюсмейкерами из-за своей профессиональной деятельности или личной жизни. Пример: Популярная певица, которая объявляет о новом альбоме или скандал, связанный с известным актером.
- Бизнес-лидеры и компании. Речь идет о руководителях крупных компаний, предпринимателях и корпорациях, чьи решения или достижения оказывают влияние на экономику, технологии и общество. Пример: Генеральный директор технологической компании, объявляющий о выпуске инновационного продукта или значимая сделка, которая меняет рынок.
- Общественные деятели и активисты. Лидеры общественных движений, правозащитники и активисты могут становиться ньюсмейкерами, когда их деятельность вызывает интерес СМИ и общественности. Пример: Активист, организующий крупный митинг или компанию по защите прав человека.
- Научные и медицинские специалисты. Ученые, врачи и исследователи становятся ньюсмейкерами, когда делают важные открытия или публикации, которые могут повлиять на различные сферы жизни. Пример: Исследователь, который объявляет о важном научном открытии или новом методе лечения.
- Военные эксперты. Во время военный конфликтов, к которым приковано внимание большинства людей стран-участник, а также мирового сообщество, особой популярностью пользуются военные эксперты. Пример: Военный эксперт, который заявил о возможном окружении одного из опорных пунктов противника, и сделавший выводы о скором отступлении противника с определённого участка фронта.
- Обычные люди. В отдельных случаях ньюсмейкерами могут стать обычные граждане, которые попали в центр внимания СМИ благодаря необычным ситуациям, подвигам или значимым поступкам. Пример: Человек, спасший других людей в экстремальной ситуации, или очевидец важного события.
Как ньюсмейкеры формируют информационную повестку?
Ньюсмейкеры играют ключевую роль в формировании информационной повестки дня. Они предоставляют журналистам поводы для новостей, их слова и действия становятся предметом обсуждений, что позволяет СМИ создавать актуальные материалы.
Процесс взаимодействия между ньюсмейкерами и СМИ может выглядеть следующим образом:
- Прямые заявления. Часто ньюсмейкеры делают заявления через пресс-конференции, интервью или социальные сети, которые затем подхватываются журналистами. Это могут быть официальные заявления политиков или бизнесменов, а также публикации знаменитостей.
- События и действия. Не все ньюсмейкеры активно взаимодействуют со СМИ. Иногда их действия говорят сами за себя. Например, важные достижения или скандалы могут оказаться в центре внимания без их непосредственного участия в коммуникации с журналистами.
- Косвенное влияние. Иногда ньюсмейкеры оказывают влияние на новостную повестку через действия третьих лиц, например, через пресс-службы, агентов или пиар-специалистов, которые распространяют информацию и строят публичный имидж.
Влияние ньюсмейкеров на общественное мнение
Ньюсмейкеры могут оказывать значительное влияние на общественное мнение и восприятие конкретных событий или тем. СМИ, рассказывая о действиях или заявлениях ньюсмейкеров, формируют образы, которые могут быть как положительными, так и отрицательными.
- Пример положительного влияния: Ньюсмейкер может стать символом прогресса или успеха, если его достижения показываются в позитивном свете. Например, учёный, сделавший важное открытие, может стать вдохновляющим примером для многих людей.
- Пример отрицательного влияния: С другой стороны, ньюсмейкеры могут стать объектом критики или негатива, если их действия воспринимаются как вызывающие социальные или политические проблемы.
Образ формируют именно СМИ, которые представляют свою трактовку сказанного, занимаются черри-пикингом (выбирают только удобную часть высказывания), вырывают из контекста, манипулируют мнением читателя, ловят ньюсмейкера на противоречиях или предоставляют дополнительную информацию по ситуации от других источников.
Как стать ньюсмейкером?
Чтобы стать ньюсмейкером, недостаточно просто иметь известность или влиять на события — важно привлекать внимание СМИ и быть источником значимых новостей. Важные составляющие, которые могут помочь стать ньюсмейкером, включают:
- Актуальность темы. Событие или заявление должны быть актуальными и важными для широкой аудитории. Если действия или слова ньюсмейкера совпадают с интересами общества, это увеличивает шансы на привлечение внимания СМИ.
- Уникальность и новизна. СМИ склонны освещать необычные и новые темы. Человек, предлагающий уникальные идеи или принимающий участие в уникальных событиях, имеет больше шансов стать ньюсмейкером.
- Активное взаимодействие с медиа. Многие успешные ньюсмейкеры активно сотрудничают со СМИ, предоставляют комментарии, организуют пресс-конференции и распространяют информацию через социальные сети.
