Что такое нейминг?

В данном материале разберёмся, что такое нейминг, говоря простыми словами, каково его значение, рассмотрим принципы успешного нейминга и примеры.

Нейминг — что это такое?

Нейминг (от англ. «naming») — это процесс разработки имен и названий для брендов, продуктов, компаний, услуг и других объектов. Удачно подобранное имя может существенно повлиять на успех и узнаваемость объекта, тогда как неудачное название может стать причиной низкого интереса и даже негативного восприятия.

Представьте, что Вы покупаете колбасу. Вам доподлинно известно, что перед Вами два одинаковых по качеству экземпляра, но один называется «Вкусняшкино», а другой — «Человеческая». Какой вариант выберете? Нейминг очень важен…

Значение нейминга

Название является первым, с чем сталкиваются потребители, и оно может создавать определенное впечатление и ассоциации. Хорошо продуманный нейминг помогает:

  • Привлечь внимание: яркое и запоминающееся имя выделяет бренд на фоне конкурентов.
  • Укрепить идентичность: название должно отражать суть и ценности бренда.
  • Упростить запоминание: легкое для произношения и запоминания имя повышает вероятность того, что потребители его вспомнят.
  • Создать эмоциональную связь: удачное название может вызвать положительные эмоции и ассоциации.

Принципы успешного нейминга

1. Простота и ясность

Имя должно быть простым для произношения и написания. Сложные и длинные названия трудны для запоминания и могут отпугнуть потребителей.

2. Уникальность

Название должно выделяться среди конкурентов и быть уникальным. Это поможет избежать путаницы и юридических проблем, связанных с нарушением прав на торговую марку.

3. Релевантность

Имя должно соответствовать сути бренда, его миссии и ценностям. Оно должно давать представление о том, чем занимается компания или продукт.

4. Эмоциональный отклик

Название должно вызывать положительные эмоции и ассоциации. Это может помочь создать лояльность и привязанность к бренду.

5. Легкость адаптации

Имя должно легко адаптироваться к различным рынкам и культурам, особенно если компания планирует выходить на международный уровень.

Нейминг. Изображение сгенерировано нейросетью
Нейминг. Изображение сгенерировано нейросетью

Этапы процесса нейминга

1. Исследование

Прежде чем приступить к разработке имени, важно провести исследование рынка, конкурентов и целевой аудитории. Это поможет определить ключевые аспекты и характеристики, которые должны быть отражены в названии.

2. Мозговой штурм

На этом этапе генерируются идеи и варианты имен. Важно не ограничивать себя и рассматривать все возможные варианты, даже самые нестандартные.

3. Отбор и оценка

Из всех предложенных вариантов выбираются наиболее подходящие. Оценивается их соответствие принципам успешного нейминга, а также проверяется уникальность и отсутствие юридических проблем.

4. Тестирование

Выбранные варианты имен проходят тестирование на фокус-группах или с помощью опросов, чтобы оценить их восприятие целевой аудиторией.

5. Окончательный выбор и регистрация

После тестирования выбирается окончательный вариант, который регистрируется как торговая марка для защиты прав на использование имени.

Примеры эффективного нейминга с точки зрения маркетинга

Эффективный нейминг играет ключевую роль в привлечении внимания и создании положительного образа продукта или услуги. Вот несколько примеров, где удачный выбор названия значительно повысил привлекательность и популярность.

1. Коливинг (Co-living)

Описание

Коливинг — это современный формат совместного проживания, который предоставляет молодым профессионалам и студентам возможность жить в общих пространствах с отдельными спальнями и общими зонами, такими как кухни и гостиные. Это концепция практически идентична советской коммуналке, но с акцентом на современный образ жизни и удобства.

Маркетинговая эффективность

  • Целевая аудитория: Продвинутая молодежь, молодые профессионалы, студенты.
  • Ассоциации: Современность, сообщество, удобства, стиль жизни.
  • Эмоциональный отклик: Участники чувствуют себя частью современного и динамичного сообщества.

2. Панкейки (Pancakes)

Описание

Панкейки — это американский вариант оладий, тонких и круглых блинов, которые часто подаются с сиропом, фруктами или другими добавками.

Маркетинговая эффективность

  • Целевая аудитория: Семьи, дети, молодые люди.
  • Ассоциации: Завтрак, уют, американская культура, вкусные и сладкие угощения.
  • Эмоциональный отклик: Связь с популярной культурой и позитивными моментами, такими как воскресные завтраки.

3. Смузи (Smoothie)

Описание

Смузи — это густой напиток, приготовленный из смешанных в блендере фруктов, ягод, овощей и других ингредиентов, таких как йогурт, молоко или соки.

Маркетинговая эффективность

  • Целевая аудитория: Здоровый образ жизни, фитнес-энтузиасты, молодежь.
  • Ассоциации: Здоровье, свежесть, натуральность, энергия.
  • Эмоциональный отклик: Чувство заботы о здоровье и поддержка активного образа жизни.

4. Хюгге (Hygge)

Описание

Хюгге — это датская концепция уюта и комфорта, которая включает в себя создание теплой и приятной атмосферы, часто связанной с домашними моментами.

Маркетинговая эффективность

  • Целевая аудитория: Люди, ищущие уют и комфорт, семейные пары, молодые профессионалы.
  • Ассоциации: Уют, тепло, дом, спокойствие.
  • Эмоциональный отклик: Создание чувства безопасности и благополучия.

5. Фриланс (Freelance)

Описание

Фриланс — это форма занятости, при которой профессионалы работают самостоятельно, предоставляя свои услуги различным клиентам, часто на временной или проектной основе.

Маркетинговая эффективность

  • Целевая аудитория: Профессионалы, ищущие гибкость, творческие работники, IT-специалисты.
  • Ассоциации: Свобода, независимость, гибкий график, разнообразие проектов.
  • Эмоциональный отклик: Чувство контроля над своей карьерой и работой.

6. Аутсорсинг (Outsourcing)

Описание

Аутсорсинг — это практика передачи определенных бизнес-функций или процессов внешним поставщикам услуг, что позволяет компаниям сосредоточиться на своих ключевых компетенциях.

Маркетинговая эффективность

  • Целевая аудитория: Бизнесы, стартапы, компании, стремящиеся к оптимизации расходов.
  • Ассоциации: Эффективность, экономия, фокус на основном бизнесе, профессионализм.
  • Эмоциональный отклик: Уверенность в том, что работа будет выполнена квалифицированными специалистами.

Из относительно недавнего можно вспомнить «Вкусно — и точка». С одной стороны, всё просто, понятно и привлекательно. С другой стороны, отсутствует нормальная версия сокращённого названия. Например, МакДональдс, который и был переименован во «Вкусно — и точка», в разговорной речи называли «Макдак» или «Мак». У названия «Вкусно — и точка» с этим есть некоторые проблемы. Придумывая название, необходимо учитывать все аспекты.

Эффективный нейминг способен существенно повысить привлекательность продукта или услуги, создавая правильные ассоциации и эмоциональные отклики у целевой аудитории. Вышеупомянутые примеры демонстрируют, как удачный выбор названия может сделать привычные вещи более привлекательными и современными, что является ключевым аспектом успешного маркетинга.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here